Products Branding  – czym jest branding produktowy 

Słysząc słowo branding, w głowie pojawia się wizja bardzo dobrze prosperującej marki. Widzisz pewnie Apple, Nike, a może firmy z branży odzieżowej. Jednak często marka jest czymś zbyt małym, aby ożywić swoją linię nowych produktów. Jej dział marketingu szuka nowych rozwiązań na zwiększenie sprzedaży i wtedy pojawia się branding produktowy.

Jest to strategia pozwalająca wyróżnić dany produkt lub usługę na tle pozostałych. Wyobraź sobie iPhone 14 i iPhone 14 Pro Max. Oferują one zupełnie inne doznania, dlatego nie wolno ich ze sobą zrównać. Czym jest product branding?  

• Co to jest branding produktowy? 
• Dlaczego marka potrzebuje product brandingu?  
• Jak zbudować product branding?  
• Czy branding produktowy jest istotny?  

Product branding – definicja  

Product branding to strategia budowania i zarządzania wizerunkiem produktu w celu wykreowania silnej marki, która wyróżnia się na rynku i przyciąga uwagę klientów. Zabieg ten obejmuje tworzenie unikalnego i rozpoznawalnego wizerunku produktu uwzględniając: 

• Nazwę; 
• Logo; 
• Opakowanie; 
• Wartości; 
• Estetykę;  
• Inne elementy, na które składa się identyfikacja wizualna;  

Branding produktowy to proces budowania i zarządzania marką indywidualnego produktu lub linii produktów. Skupia się na kreowaniu unikalnego wizerunku, wartości i identyfikacji marki, która ma za zadanie różnicować produkt na rynku, przyciągać klientów i budować lojalność wobec marki.

Definicja brandingu produktowego

Głównym celem brandingu produktowego jest budowanie pozytywnego postrzegania produktu, zwiększanie jego rozpoznawalności, lojalności klientów oraz osiąganie przewagi konkurencyjnej na rynku. 

Branding produktowy ma na celu ustanowienie jednoznacznej tożsamości i rozpoznawalności produktu wśród konkurencji oraz stworzenie pozytywnego wrażenia u klientów. Skuteczny branding produktowy wymaga określenia celowego wizerunku marki, wartości, misji i obietnic, które są kojarzone z produktem i stanowią podstawę komunikacji z klientami.

Ważnym aspektem product branding jest konsystencja i spójność komunikacji związanej z produktem. Poprzez odpowiednie przekazywanie informacji, wartości i korzyści, firma oferująca dany produkt ma możliwość dotarcia do swojej docelowej grupy odbiorców i budowania pozytywnych skojarzeń.  

Każda marka potrzebuje brandingu produktów i usług  

Product branding odgrywa istotną rolę w generowaniu sprzedaży i sukcesie na rynku. Silny branding produktowy przyczynia się do: 

• Przyciągania klientów; 
• Budowania lojalności; 
• Umożliwiania zwiększania cen; 
• Długoterminowego sukcesu; 

Poprzez odpowiednie pozycjonowanie, komunikację i budowanie wartości, product branding ułatwi Ci osiągnięcie przewagi konkurencyjnej i przyciągnięcie uwagi klientów. Ponadto na rynku jest wiele przykładów produktów, które wyróżniają się jako indywidualne marki.  

Pampers  

Marka Pampers jest cenioną i znaną firmą oferującą produkty dla niemowląt i małych dzieci. Jednak przez wielu rodziców wyróżnione zostały tylko ich pieluchy, dlatego mamy i ojcowie, słysząc – podaj pampers – nie mają przed oczami mokrych chusteczek, a peluszkę.  

To właśnie pieluszki zostały wyróżnione na tle innych produktów tej marki. Stały się one synonimem bezpieczeństwa u najmłodszych. Nie odparzają delikatnej skóry, nie przecierają i nie powodują dyskomfortu.  

McDonalds  

Jak fast food to McDonalds? Nieee, jak fast food to Big Mac!  

Pewnie wiesz, że McDonalds stale rozbudowuje swoją ofertę, modyfikuje kanapki i dba o to, aby być na czasie z trendami. Jedno się jednak nigdy nie zmieni – ich flagowa kanapka, którą znają wszyscy – Big Mac.  

Fiat  

Marka Fiat również ma swój produkt, który dość mocno wyróżnia się na tle pozostałych i ma swoją własną strategię marketingową. Pewnie nawet nie trzeba pisać, że chodzi o Fiata 500.  

Fiat 500 to popularny model samochodu, który został wprowadzony na rynek po raz pierwszy w 1957 roku przez włoską firmę motoryzacyjną Fiat. Jest to mały samochód miejski zdobywający duże uznanie zarówno ze względu na swój charakterystyczny design, jak i na swoje historyczne znaczenie. 

Pierwsza generacja Fiata 500, nazywana Nuova 500, była popularna w latach 50. i 60. XX wieku. Miała kompaktowe rozmiary i klasyczny styl, który stał się ikonicznym wizerunkiem motoryzacji lat 50. i 60. W 2007 roku Fiat wprowadził na rynek nową generację Fiata 500, która została zaprojektowana jako nowoczesna reinterpretacja oryginalnego modelu, zachowując jednak jego charakterystyczne cechy. 

Product branding – krok po kroku  

Sprzedajesz produkty i nie wiesz, czy w Twoim przypadku sprawdzi branding produktowy? Nie dowiesz się tego, jeśli nie spróbujesz. Zanim jednak zaczniesz działać, zobacz, jak zrobić to najlepiej.  

1. Określ rynek podrzędny  

Twoja marka działa na pewnym rynku, gdzie znajdują się osoby zainteresowane Twoim produktem. Dostosowujesz do nich swoje materiały reklamowe i brandingowe, starasz się odzwierciedlić ich przekonania, wartości, a nawet zainteresowania. Wszystko po to, aby wzbudzić w nich zainteresowanie i zachęcić do angażowania się w budowanie marki.  

Jeden rynek to czasem za mało, dlatego podziel swój rynek docelowy na rynki podrzędne. Niech będą one mniejsze i bardziej szczegółowe. Spójrz na przykładzie wspomnianej wyżej marki Apple.  

Kieruje ona swoje produkty do osób chcących żyć nowocześnie, iść z duchem technologii i wykorzystywać cały potencjał elektroniki. Jeśli jednak weźmiemy pod lupę konkretny produkt, na przykład MacBook Pro M2 to zobaczysz, że tutaj będzie zupełnie inna grupa docelowa i ukaże się rynek podrzędny.  

MacBook Pro M2 to urządzenie oferowane dla profesjonalistów – twórców pracujących nad grafiką, muzyką lub video. Właśnie do takich odbiorców kierowane są komunikaty związane z tym produktem.  

2. Pokaż swoją propozycję wartości marki  

Są takie produkty, które od razu przykuwają uwagę – nawet jeśli zostały postawione na półce z innymi, podobnymi do siebie przedmiotami. Nie chodzi tu o opakowanie, specjalny baner stojący obok produktu czy inne triki marketingowe.  

Takie produkty od razy przykuwają Twój wzrok, ponieważ konsumenci wiedzą, że są one lepsze od innych, na przykład pod względem jakości. Mają one swoje unikalne Value propositions.  

Silny branding produktowy sprawi, że odbiorcy zaczynają doceniać Twoje poszczególne produkty. Przykładowo nie patrzą oni na Ciebie już jako na producenta butów, ale markę, która oferuje im skórzane mokasyny lepsze od tych z sieciówki.  

3. Przeprowadź research  

Badani są zawsze na pierwszym miejscu, dlatego nie bój się patrzeć na ruchy swojej konkurencji, a przede wszystkim rozmawiać ze swoimi klientami. Zadawaj pytania kupującym, zbieraj informacje zwrotne otrzymywane przez rynek, a także odpowiedz sobie na kilka pytań:  

• Jakie przekonania i wartości ma moja marka? 
• Jaki jest cel naszych produktów?  
• Komu one służą i dlaczego? 
• Jakie są preferencje moich klientów?  
• Co sprawi, że mój produkt będzie zauważalny?  
• Jakie obietnice składa mój produkt?  
• Jak chcę, aby ludzie widzieli moją firmę?  

Zlezienie wyczerpujących odpowiedzi na te podstawowe pytania, pozwoli Ci wpłynąć na konkretny przekaz i uczucie, które chcesz przekazać w ramach brandingu produktu.  

4. Zadbaj o spójność  

W brandingu produktów i usług wszystko musi być ze sobą spójne. Jest to bardzo ważne szczególnie w zakresie obrazów, projektu, jakości i komunikatów – nie tylko tych w mediach społecznościowych. Ludzie zaczną rozpoznawać Twoją markę, jeśli będzie ona im się przewijać wszędzie tam, gdzie są.  

Jeśli Twoje produkty będą stale zmieniać opakowania, a logo przejdzie setną zmianę w tym roku, to odbiorcy nie zapamiętają kolejnej zmiany lub poczują frustrację, ponieważ nie mogą rozpoznać produktu, którego już wcześniej używali.  

„Detaliści często mierzą wysoko, jeśli chodzi o branding, ale nie udaje im się to z powodu braku konsekwencji” — Nicole Leinbach Reyhle. 

Postaw na branding produktowy  

Nawet jeśli Twoja marka osiągnęła już zamierzaną popularność i cieszy się dużą rozpoznawalnością to i tak warto postawić na product branding. Niech proces ten znajdzie się na szczycie Twojej listy to-do.  

Dbałość o tożsamość i osobowość każdemu produktowi, który ma miejsce w Twojej ofercie, otwierasz się na budowanie jeszcze większej świadomości marki i zdobywasz coraz to mocniejszą więź emocjonalną z klientami.  

Konsumenci żyją w świecie, w którym każdy produkt wygląda tak samo. Niech Twoja oferta wyłamie się ze schematów.